ピンクを“わがまま”に纏う 渡辺直美×山﨑天が並ぶKATEの限定コレクション

カネボウ化粧品のグローバルメイクアップブランド「KATE（ケイト）」は、限定コレクション「We are PINK CATS.」を2026年9月5日（土）に数量限定で発売します。店頭とWebでは、9月1日（火）から順次展開されます。

KATEは今回、ピンクを単に「かわいい」を表す色ではなく、感情や意志を映し出す色として再解釈しました。

そこに本能のまま自由に生きる猫のイメージを掛け合わせ、「We are PINK CATS.」というテーマを設けています。Web動画には、渡辺直美さんと櫻坂46の山﨑天さんが出演しました。

特徴的なのは、かわいいだけに収まらないピンクの価値観を、猫という具体的なモチーフで表現した点です。感情や意志といった抽象的なテーマに、「自由に生きる」という猫のイメージを重ねることで、コレクションの世界観を視覚的に伝えています。

商品は3品。「ケイト バウンシーチークシャドウ」と「ケイト アイブロウペンシル（パウダリーフィニッシュ）」は限定の新色2色ずつ、「ケイト リップモンスター フォグマット」はシリーズから新たに登場する全3色です。

パッケージには、猫のふんわりとした上質なイメージを表現したデザインを施しました。

商品説明にも、「むにふわ質感」「ふんわりマット」「ふんわり肌になじむカラー」と、柔らかな印象を与える言葉が並びます。パッケージに込めた「ふんわり」というイメージと響き合い、コレクション全体に共通する感触を表現しているともいえるでしょう。

また、プロモーションの緻密なスケジュール構成も注目のポイントです。

Web動画の公開は2026年8月21日（金）、X（旧Twitter）を使った「PINK CATSキャンペーン」とポップアップイベント「PINK CATS 1DAY POPUP EVENT」は9月1日（火）、発売はその4日後の9月5日（土）。

動画公開を起点に、店頭とWebでの展開開始、SNSキャンペーン、ポップアップイベントを重ねることで、発売前から複数の接点を設け、商品やコレクションへの関心を高める流れをつくっています。

今回の企画では、ピンクに新しい意味を与えるだけでなく、その価値観を猫というモチーフへ置き換え、商品パッケージ、動画、ポップアップイベントへ展開。抽象的なブランドメッセージを生活者が理解しやすい象徴へ変換し、複数の接点で共有した事例です。

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