55％が「車内が落ち着く」と回答 Hyundaiがロンドンで仕掛けた“車内スパ”PR
Hyundai（ヒョンデ）がロンドンで期間限定の「Spa in a Car」をオープンしました。スパを体験できるのは、同社の新型EV「IONIQ 9」（アイオニック9）の車内です。来場者は無料で約20分間、韓国式のフェイシャルトリートメントやマッサージを受けることができます。
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この施策の背景には、興味深い調査結果があります。Hyundaiが英国で実施した調査によると、55％の人が「車内は心からリラックスできる場所のひとつ」と回答。また、82％の人が、目的地に到着した後も車内でひと息つくために、そのままとどまった経験があると答えています。
IONIQ 9は広々とした室内空間やリラクゼーション機能を特徴とするモデルです。しかし、Hyundaiはそのスペックを説明する代わりに、車内そのものをスパへと変えることで価値を体験させました。
近年、韓国の美容が世界的な注目を集めている背景も取り込み、韓国式トリートメントと韓国発の自動車ブランドを自然に結びつけています。
本施策は、車を移動手段としてではなく、癒やしの空間としてつたえたユニークなPR事例です。スペックの説明ではなく体感で新車の魅力を届ける設計は、生活者のインサイトから出発しているからこそ説得力を持ちます。
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