「育てて、作って、食べる」が景品 キユーピーの野菜に親しむ食育一体キャンペーン

キユーピー株式会社は、2026年6月3日（水）から8月31日（月）まで、「サラダを楽しむ！キユーピーとヤサイな仲間たち　プレゼントキャンペーン」を実施しています。

対象商品を購入して応募すると、野菜の栽培や収穫、サラダ作りを楽しめるオリジナルグッズが抽選で合計3,000名に当たる同キャンペーンの賞品は2コース。Aコースでは、オクラとコマツナを育てられる「野菜収穫体験キット」とオリジナルレシピブックを提供します。

Bコースでは、ミニまな板やピーラー、抜き型などをセットにした「サラダツールセット」が当たります。家庭で野菜に触れ、調理し、食べるまでの体験を楽しめる内容です。

このキャンペーンは2021年に始まり、今年で5回目の実施となります。

キユーピーグループは2030ビジョンで「子どもの笑顔のサポーター」を掲げ、小学校への出前授業など食育活動を続けてきました。今回のキャンペーンもその取り組みの一環として、子どもたちが主体的に野菜と関わる機会づくりを目指しています。

一般的なプレゼントキャンペーンは、賞品を受け取った時点で体験が完結しがちです。一方で今回は、野菜を育て、収穫し、料理して食べるまでの流れを家庭で体験でき、商品購入後も親子が継続して野菜と関わる機会を生み出しています。

また、野菜収穫体験キットに含まれるたまご型プランターには卵殻を配合。キユーピーは1950年代から卵殻の有効活用に取り組んできました。企業の環境配慮の取り組みを説明するだけでなく、賞品そのものを通じて体験できる設計です。

さらに、栽培から調理までを親子で楽しめる内容とすることで、子どもだけでなく保護者も自然に参加できます。マヨネーズやドレッシングなどの対象商品と、野菜を食べる体験を重ねることで、食への関心を高めていくことにつながるでしょう。

食育、環境配慮、購買促進をひとつのキャンペーンにまとめた今回の取り組み。商品購入を入り口に、野菜への関心を育む取り組みとして継続されているCSR・PR事例です。

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