『シャンデリア＋トランポリン』 組み合わせてはいけないもので描く啓蒙広告

Case: Volkswagen Genuine Accessories

オーストラリアのシドニーでVolkswagenが制作したシリーズプリント広告をご紹介。

Volkswagenが「純正パーツ、純正アクセサリーを使いましょう」というメッセージを訴求すべく作ったクリエイティブがシンプルかつ明快です。そのビジュアルがこちら。

盆栽にチェーンソー。熱帯魚に金属バケツ。シャンデリアにそれを壊すきっかけになるであろうトランポリン。新しいシューズにアイスクリーム。

それぞれ、一緒になると、左側にあるものが台無しになってしまう組み合わせのイラストレーションが描かれています。

コピーはこれを一行で表し、

“Don’t ruin a good purchase with a bad one. Volkswagen Genuine Accessories.（よい買い物を、悪い買い物で台無しにしないように。Volkswagen純正アクセサリー。）”

広い意味のコピーで大きくアイデアをくくり、表現でジャンプをし、クルマとは関係のないものを使ってクルマのことをコミュニケーションしたこのアイディア。

巧みな置き換えで描かれたVolkswagenのウィットの効いたプリント広告でした。

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参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_running_shoes