騙し絵の一歩上をいく「騙しパズル」？ 純正パーツ使用を訴えるフォルクスワーゲンの卓越した広告

Case: Original parts

2013年のカンヌ広告祭プリント部門でゴールドを獲得したプリント広告をご紹介。クライアントは自動車ブランドのVOLKSWAGEN。

「フォルクスワーゲンの純正パーツを使いましょう」というメッセージを訴求するために“パズル”というモチーフを選びました。そのクリエイティブがこちらです。

・猫篇

・狐篇

パッと見で魚のカタチが抜けているとおもったら、猫のパズルピース。にわとりのカタチが抜けているとおもったら、狐のパズルピースだったというクリエイティブ。コピーを見れば、このビジュアルが何を語っているのかが分かります。

Don’t rely on something just because it fits.
（ただはまるからといって、他のものを使ってはいけません。）

「純正パーツ以外を使わないように」というメッセージを、クルマひとつ見せずに印象的にコミュニケーションしたシリーズプリント広告でした。

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参考サイト

The inspiration room
http://www.theinspiration.com/2013/06/cannes-lions-2013-press-lions/