『純正品』の素晴らしさを訴求する、FIATの秀逸なブランディング広告

Case：Fiat Original Parts

イタリアを代表する自動車メーカー「FIAT」のブランディング広告（プリント＆フィルム）。
先日ロンドンで開催された広告祭・2013 Andy Awardsで金賞と銀賞を受賞した作品。

FIATの自動車が“全て純正品で構成されている”素晴らしさを訴求するための広告で、
広告タグラインは、“Just one non-original part changes the whole story.”
（たった一つでも“純正品以外”を使用すると話が変わってしまいます）というもの。

ナース、執事、ピエロそれぞれの職業を構成する様々なパーツの中に、それら職業の本来有するイメージを大きく変えてしまう「アイテム」が一つだけ混ざっているというクリエイティブ。

◆ナース

ナースが（SMプレイ風？）手錠を所持。

◆執事

執事が毒を所持。

◆ピエロ

ピエロがドル袋を所持。

自動車のパーツもこれと同じことですよ、FIATは全て純正品なのでご安心ください、と示唆する表現。
お洒落～～！

世界各地でFiatが仕掛けたユニークな広告に関心のある方は下記もご覧ください。
・Fiatのアイディアが光る広告/プロモーション（まとめ）

世界各地で実施された「純正パーツの使用啓蒙広告」に関心のある方は下記もご覧ください。
・純正パーツの使用を啓蒙する卓越した広告（まとめ）

参考サイト

・The inspiration room
http://theinspirationroom.com/daily/2013/fiat-original-parts-outfits/#.UU7Z5hdSh13