フォルクスワーゲン、“メッセージがかぶる”からこそ成立する看板広告
Case : Safe distance
大手自動車メーカー・フォルクスワーゲンがイタリアの幹線道路沿いに掲示した看板広告。
イタリア語で書かれたメインメッセージの文字と文字が、一部“かぶさっている”というクリエイティブです。
メッセージを日本語にすると、“安全な車間距離をとりましょう”となります。そして、左下には「Volkswagen Automatic Distance Control.」という表記が。
すなわち、メッセージをあえてかぶらせる（= 車間距離が適切に取れていないように見える）ことにより、“安全な車間距離を自動で保つことができる”独自のテクノロジーを訴求することが狙いだとわかります。
気づく人が限られているかもしれませんが、ウィットに富んでいて面白い表現でした！
世界各地で実施されたフォルクスワーゲンのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
参考サイト
・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/volkswagen_safe_distance
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