もしも人間が四輪駆動になったら… フォルクスワーゲンが描く4WDのベネフィット。
Case: More Grip. More Safety
ドイツのハンブルグでフォルクスワーゲンが制作したシリーズプリント広告をご紹介。
同社がトランスポーターという四輪駆動車を訴求するために制作したビジュアルです。四輪駆動がもたらすベネフィットを、分かりやすくメタファーで表現したクリエイティブがこちら。全3種類。
木を切ったり、道路を砕いたりと、危険な作業をしているシーンなのですが、なんと人間の手が四本になっています。
「もし人間が四輪駆動車になったらどうなるか」をダイレクトに例えたビジュアルで、それがもたらしてくれる「安全性」を描きました。確かに手が四本になれば、手元が安定するので結果として安全になりますもんね。
コピーは、以下の通り。
More Grip. More Safety.The Transporter with 4 MOTION all-wheel drive.
（更なるグリップ力で、更なる安全性を。四輪駆動のトランスポーター。）
木やアスファルトの飛び散り方まで、クラフトがつくりこまれておりシズルがあります。商品を見せることよりも、まずは消費者やターゲットの心を引くことを考え込んで作られたプリント広告でした。
世界各地で実施されたフォルクスワーゲンのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
参考サイト
Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_commercial_vehicles_more_grip_more_safety_3?size=original
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