地面をむしり取ってしまうタイヤ

Case: Asphalt, Mug, Rain

世界タイヤ生産シェア第4位を誇るContinentalがメキシコで実施したプリント広告。

全3種類ありますが、1つ目のクリエイティブがこちらです。

アスファルトが地面から根こそぎもぎとられていて、その上にタイヤがあるという奇妙なビジュアル。

何を意味するかはコピーを見るとよくわかります。

Extraordinary grip in asphalt floor.
（アスファルトの地面において、桁外れのグリップ力）

このタイヤが誇る「物凄く強いグリップ力（摩擦力）」を訴求するために、タイヤと接地したアスファルトの部分があまりのグリップ力の強さのためにくっついて離れず、その部分だけ地面からむしりとられることになっている様子を描いています。

2つ目のクリエイティブでは、整備が行き届いていない大地の上にあるタイヤ。1つ目とは種類の異なるタイヤに土が付着しています。

コピーは…

All road extraordinary grip.
（どんな道でも桁外れのグリップ力）

3つ目のクリエイティブでは、雨が降る中でのタイヤ。

コピーは…

Extraordinary grip in wet ground.
（濡れた地面において、桁外れのグリップ力）

現実にはありえない極端なケースを描くことで、受け手に強いインパクトを残すことに成功しているように思います。

参考サイト

adeevee
http://www.adeevee.com/2014/12/continental-asphalt-mug-rain-print/