アイスクリームブランドが枕を開発？ Ben & Jerry’sが暑い夜に届ける新アイテム
暑くて寝苦しい夜、少しでも涼しさを求めて枕を裏返した経験がある人も多いのではないでしょうか。そんな何気ない行動に目をつけ、アイスクリームブランド・Ben & Jerry’sが冷凍庫で冷やして使う枕カバーを開発しました。
英国で展開された「Ice Dreams」は、冷凍庫で保管できる100％コットン製の枕カバーを抽選でプレゼントする企画です。限定アイテムとして展開され、10人には1年分のBen & Jerry’sのアイスクリームも贈られます。
「Cookie Dough」「Phish Food」「Half Baked」という人気フレーバーをモチーフにした3種類を制作。丸めるとBen & Jerry’sらしいアイスクリームカップ型の専用パッケージに収まり、そのまま冷凍庫で冷やせるようになっています。
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企画の背景にあるのが、暑い夜に「枕の冷たい面」を求める生活者の習慣です。Ben & Jerry’sが行った調査では、英国人の60％が快適な睡眠には枕を冷たい面に裏返すことが重要だと回答し、56％がそうすることで寝つきやすくなると答えています。
さらに英国では、家庭用エアコンが広く普及しているわけではありません。2023～24年の調査によると、英国の家庭で夏にエアコンを利用している割合はわずか4.3％。暑い夜をどう快適に過ごすかは、多くの人にとって身近なテーマといえるでしょう。
そんな状況に対してBen & Jerry’sが提案したのは、アイスだけでなく枕まで冷凍庫で冷やすというユニークなアイデアでした。
単なる面白グッズで終わらせず、実際に冷凍庫で保管できる仕様にしたこともポイントです。枕カバーを人気フレーバーのデザインにし、アイスクリームカップ型のパッケージまで用意することで、商品そのものにもBen & Jerry’sらしさを持たせています。
生活者が普段何気なくしている行動に目を向け、それをブランドが得意とする「冷たさ」と結びつけた今回の施策。身近な悩みを捉えるタイミングとブランドらしい発想を掛け合わせることで、本業から離れたアイテムでも自然に話題を生み出せることを示したPR事例です。
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