CM公開と店頭施策をあえて離す SISI×木村柾哉のアンバサダー起用

株式会社SISIは、美容液クレンジング「SISI アイムユアヒーロー」のブランドアンバサダーにINIの木村柾哉さんを迎え、新Web CM「お疲れさま」篇を2026年8月27日（木）4時に公開しました。木村さんにとっては初の単独広告出演です。

タレント起用は発表時に注目が集まりやすい一方、その関心を実際の購買までどうつなげるかが課題になります。SISIは今回、CM公開と店頭キャンペーンの開始日を約3週間ずらしました。

CM公開から約3週間後の2026年9月16日（水）に、対象商品の購入者へ木村さんのオリジナルグッズを渡すキャンペーンを全国のSISI取扱店舗で開始。キャンペーン開始日は、INIの9TH SINGLE『ANTHEM』の発売日と重なっており、ファンの注目が集まりやすいタイミングに店頭施策を展開する形です。

そして、Web CM公開から店頭キャンペーン開始までの約3週間をつなぐのがSNS。木村さんと一緒に楽しむクレンジング動画に加え、朝と夜のスキンケアタイムに労いとエールが届く「応援電話」といったコンテンツを順次公開するとしています。

2026年8月27日（木）のWeb CM公開後もSNSで継続的にコンテンツを発信し、9月16日（水）の店頭キャンペーン開始まで接点をつなぐ流れです。

ブランドの考え方は、CMの内容にも反映されています。SISIは「肌を思う。私を思う。」を掲げ、肌と向き合うことを自分自身を大切にすることにつなげています。

CMで木村さんが語る「僕は味方だよ。ぜんぶヒーローに任せて」という言葉も、ブランドの姿勢を木村さんの存在を通して発信しているといえるでしょう。

木村さんは初の単独広告について「僕の初めて（単独広告出演）がSISIさんで本当に光栄です」と語り、ファンには「俺もMINIの皆さんのスーパーマンだと思ってるから」とメッセージを寄せました。

アンバサダー起用を検討する担当者にとっては、発表日と購買日をあえて離し、その間をSNSでつなぐという組み立てが参考になる部分です。話題の山をどこに置くかという判断も、起用そのものと並ぶ検討事項になるでしょう。

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