車内まるごと炒飯博物館！ 銀座線・丸ノ内線で25年の歴史を体感するトレインジャック

株式会社ニチレイフーズは、発売25周年を迎えた「本格炒め炒飯®」の節目を記念し、2026年4月13日（月）〜27日（月）の15日間、東京メトロ銀座線と丸ノ内線の各1編成でトレインジャックを実施中です。

今回の企画では、路線のイメージカラーを商品の要素に見立てました。銀座線の黄色を炒飯の卵に、丸ノ内線の赤をニチレイのブランドカラーに重ね合わせています。どの路線で実施するかにも意味を持たせ、媒体選定そのものをコミュニケーションの一部として機能させています。

車内では、25年間の軌跡を辿る年表掲出のほか、最新の印刷技術「ベローズプリント」を用いた装飾を採用。見る角度によって、電子レンジの皿が回る様子を再現しています。静止画が中心の交通広告に商品の調理シーンを彷彿とさせる動きを加え、乗客の視線を集める仕掛けをつくっています。

さらに、車内のQRコードから、実際の調理工程をイメージした音声ガイドを聴くことができます。視覚情報の多い車内に聴覚へのアプローチを加えて、ブランドの世界観へ没入させ、まるで博物館のような空間を実現しました。

トレインジャック開始と同日にWebCM「愛ゆえに、未完成。」も公開されています。ニチレイ本社・食品総合研究所で撮影した「開発者篇」と、生活者の食卓の記憶を描いた「親子篇」の2本立てで、車両内でも放映中です。

車内の年表展示が25年の歴史を伝えるのに対し、WebCMは作り手の情熱と買い手の記憶という双方向の物語として、感情面を刺激します。

25年連続売上No.1という実績を持つブランドが、周年のコピーに「愛ゆえに、未完成。」という言葉を選んだことも、このキャンペーンの姿勢がうかがえます。

完成形に思えるブランドがあえて「まだ終わっていない」と向上心を宣言することで、自己完結になりがちな周年広告との差異を生み出しています。

節目を集大成としてではなく、歴史と進化の過程として表現するアプローチは、成熟ブランドの周年コミュニケーションの参考になる事例といえるでしょう。

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