2024.09.18

ゲームの世界で栄養を届ける！カロリーメイトリキッドの新プロモーション

大塚製薬株式会社は、飲む栄養食「カロリーメイトリキッド」の新たなプロモーションとして、3Dアクションアドベンチャーゲーム「Calorie Mate LIQUID FOR GAME CREATORS」を2024年9月12日(木)から2025年3月11日(火)までSteam®︎で期間限定配信します。

本施策は「カロリーメイトリキッド」が主役のゲームで、製品の魅力と栄養補給の大切さをユニークに伝えており、早くもSNS上で話題を集めています。

「クリエイター応援シリーズ」過去の取り組み

大塚製薬は、過去にも飲むバランス栄養食「カロリーメイトリキッド」の「クリエイター応援シリーズ」のプロモーションとして、2020年に「Calorie Mate to Programmer」、2021年に「Calorie Mate to Technology」を実施してきました。

2020年の「Calorie Mate to Programmer」では、プログラマーに向けたプロモーションを展開。プログラミング言語Rubyの生みの親、まつもとゆきひろ氏が監修した特設サイトではプログラミングコードを用いたデザインや、コマンド入力で操作する「CUIモード」を搭載し、プログラマーの興味を引く内容で、仕事の合間に手軽に栄養補給ができるカロリーメイトリキッドの利便性をアピールしました。

2021年の「Calorie Mate to Technology」では工学系エンジニアに焦点を当て、彼らの日常的な思考回路を「電子回路」に見立てたプロモーションを展開。

特設サイトには、電子回路を組み立てる体験ができる「Breadboard UI mode」が登場し、エンジニアが共感できるような内容を通じて、カロリーメイトリキッドが栄養管理をサポートする製品であることを訴求しています。

これらのプロモーションは、クリエイティブな分野で働く人々を応援し、彼らが健康を保ちながら最大限のパフォーマンスを発揮できるよう、「カロリーメイトリキッド」の利便性とバランスの良さを広く伝えることに貢献しました。

今年は「ゲームクリエイター」にフォーカス

このように同社は「考えること・生み出すこと」に没頭する人たちに焦点を当て、日々のパフォーマンス維持のため栄養補給の側面から応援する施策として、カロリーメイトリキッドの「クリエイター応援シリーズ」を実施してきました。

今年は、日々ユーザーの想像を超える世界を生み出す「ゲームクリエイター」たちにフォーカスして施策を展開。これまでの流れを引き継ぎつつも、今回はゲームをプレイすることでカロリーメイトリキッドをさらに多くの人々に届けるためのプロモーションとなっています。

ゲームの主人公は「カロリーメイトリキッド」

本ゲーム「Calorie Mate LIQUID FOR GAME CREATORS」はプレイヤーが「カロリーメイトリキッド」となり、仕事部屋で制作に没頭するゲームクリエイターのもとへ冷えた同製品を届けることがミッションの3Dアクションアドベンチャーゲームです。

ゲームはとあるクリエイターの家の冷蔵庫の中からスタートし、現実空間とゲーム制作中のPC内の仮想空間が拡張して入り混じった舞台で進んでいきます。部屋内にはファミ通や積みプラ、ネーミング辞典などの“ゲームクリエイターあるある”も満載。ミッションをクリアして集めるトロフィーもあり、プロモーションといえど手を抜かず細部までこだわる本気度がうかがえます。