お風呂で読む号外新聞「The New Yoku Times」リアルとSNSの販促展開

バスタイムからスリープタイムまでワンランク上のナイトルーティンを提案するナイトウェルネスブランド「BARTH（バース）」。4月26日（よい風呂の日）に、都内7か所で号外新聞「The New Yoku Times」と、2024年3月に全国発売を開始した「BARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY」を2万人にサンプリング配布しました。

また、X（旧Twitter）では「The New Yoku Times X版」キャンペーンを2024年5月1日（水）から31日（金）までの期間で実施しています。

配布された「The New Yoku Times」は、水に浸けると文字が浮かび上がる特殊印刷（アクアフィック印刷）を使用。BARTH中性重炭酸入浴料BEAUTYを入れてお風呂に浸かりながら、製品を体感できる仕組みになっています。

浮かび上がる紙面には製品紹介だけでなく、“頭までどっぷり浸かる”おすすめの使い方の4コマ漫画や川柳などのコンテンツに加えて、当たりくじが印字されており、「大当たり」「当たり」が出ると必ず賞品がもらえる仕掛けです。

大当たりが出ると、今治タオル特製 BARTH（バース）ローブとBARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY 90錠（30回分）、あたりが出るとBARTH中性重炭酸入浴料BEAUTY 9錠（3回分）がプレゼントされるというもの。追加実施中の「フォロー＆ハッシュタグ投稿で疑似体験！　The New Yoku Times X版キャンペーン」でも同様の賞品が用意され、こちらはリプライで届く動画によって当たりくじの確認ができ、実際にサンプリングを体感し、大当たりを見事に引き当てた方の投稿やBARTH中性重炭酸入浴料BEAUTYを使ってみた感想などSNSでも反響が盛り上がっています。

お風呂の日に、お風呂にゆっくり浸かって商品を体感できるように、水に浸かると文字が浮かび上がる号外新聞とともに配布。さらには、賞品プレゼントへの当たりくじ付きというところまで工夫が凝らされている施策です。

また、サンプリング施策は対面で配布できる数や場所、日時の制限がありますが、SNSを活用することで全国施策へと間口を広げる応用施策がお見事です。実際に商品購入の報告投稿などもあり、多くの人に商品の認知拡大と販促へのアプローチを実現した好例となっています。

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