BEFOREとAFTERを1台で表現！ Spark Car Washの“秒で伝わる”広告
半分だけ泥だらけの車が街中を走っていたら、思わず目で追ってしまう人も多いのではないでしょうか。そんな違和感を広告に変えたのが、アメリカの洗車チェーンSpark Car Wash（スパーク・カーウォッシュ）です。
同社が走らせたのは、1台のバン。車体の後ろ半分は泥だらけで「BEFORE」、前半分はピカピカの状態で「AFTER」と書かれています。洗車前後の違いを、車体そのもので表現したシンプルな広告です。
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さらに泥だらけの部分にはQRコードが掲載されており、気になった人はその場でサービスページへアクセスできます。後ろに並んだドライバーが自然にQRコードと向き合う位置関係になっており、導線の設計まで考え抜かれています。
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車そのものを広告媒体として活用しているため、街中を移動するたびに新たな接触が生まれます。特に車社会であるアメリカでは、信号待ちや渋滞中に他のドライバーの視線を集めやすく、洗車サービスとの相性も抜群です。
目を引くだけにとどまらず、サービス内容を伝え、QRコードで顧客接点までつくる。そんな複数の役割を1台のバンで実現した、シンプルながら非常によく考えられた広告といえるでしょう。
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