文具×銭湯？ 記念日つながりの“快適”コラボレーションとは

コクヨは、国内累計出荷数1.7億個を突破する（2023年9月末時点）人気のテープのり「ドットライナー」シリーズの記念日「ドットライナーの日」と「銭湯の日」である10月10日の共通点を記念して、東京都中野区にある人気の銭湯「松本湯」とコラボレーション企画を10月10日（火）～22日（日）の11日間（定休日除く）実施しています。

ドットライナーはのりがドット（=点）状に粘着する特長から「ドッ（10）ト（10）」と「点（ten）」の語呂を合わせ、10月10日を「ドットライナーの日」としています。また、同日は「1010（せんとう）」と読めることから「銭湯の日」でもあります。

ドットライナーには2005年の発売以来 重ねた改良による、のりの“引きやすさ”“つきの良さ”“キレの良さ”など手放せなくなる使い心地があります。また、銭湯には通い続けてしまう爽快感やリフレッシュする心地よさといった、両者ともに”クセになる快適さ”など、意外にもいくつかの共通要素があります。そんな縁から今回、異色のコレボレーションが生まれています。

今回のコラボレーションでは、「せっかくの記念日だから、みなさんにドットライナーの快適さをお伝えしたい！」という思いから、銭湯愛好者からの支持も高い「松本湯」がドットライナー柄に染まります。入口から脱衣所、浴室、お風呂の色までドットライナーの青やドットに埋め尽くされ、サウナで流れるヒーリングミュージックもドットライナーオリジナルの音源としています。まさに目からも耳からもドットライナーの“快適”な世界観に浸る体験を味わえるコラボレーションとなっています。

また、週末土日限定で、ドットライナーや特別コラボグッズが当たるガチャガチャなども用意。長く暑さが続いたこの夏の疲れを癒す、ドットライナーブルーで涼しげになった「松本湯」を楽しめる施策となっています。

記念日つながりだけの異色さがウリのコラボレーションかと思いきや、それぞれの共通項をしっかりアピールしながらのコラボに仕上がっています。とくに暑かった今年の夏の疲労を青やドットの視覚体験と、ヒーリングミュージックの聴覚体験、何より「ととのう」銭湯とサウナ体験に盛り込むことによって、それぞれの持つ快適さと心地よさを想起させるという施策のアイデアがおもしろい取り組みとなっています。

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