2023.06.19

ピールオフ広告の最新実例。サンプルを剥がすと登場するのはあの超人気アイドル

美肌を叶える韓国コスメ「MISSHA（ミシャ）」のリポソーム型ビタミンC（※1）「ミシャビタシープラスシリーズ」の3製品「化粧水・美容液・クリーム」のサンプルがもらえるピールオフ広告の第一弾を東京メトロ表参道駅B1階にて掲出しました。サンプルがすべて剥がれるとミシャのミューズであるTWICE SANAの特大ビジュアルが登場する仕掛けとなっています。

今回サンプリングの対象となった商品は、リポソーム型ビタミンC（※1）配合「ビタシープラスシリーズ」から「ミシャビタシープラス化粧水フィルムサンプル」、「ミシャビタシープラス　美容液フィルムサンプル」、「ミシャビタシープラスクリームフィルムサンプル」の3種類。それぞれ2個ずつ入ったお試しパウチのサンプリングをピールオフ形式で行いました。大型交通広告に掲出されるのは、「ビタシープラス」シリーズの商品を手にとるSANAの特大ビジュアル。サンプルを剥がしていくと、美しいSANAの姿がだんだんと見えてくるという仕様です。

シリーズ累計販売数400万個（※3）突破している「ミシャ　ビタシープラス　シリーズ」、その人気の秘密は“速く、深く（※2）届けるリポソーム型ビタミンC（※1） ”です。リポソームとは成分を肌になじみやすく内包した極小カプセル。肌の構成成分と同じリン脂質からなっていて、そのままでは浸透（※2）しにくいビタミンC（※1）の浸透力（※2）を高め、毛穴の目立ちにくい（※4）引き締まった肌へと導きます。

今またOOHの広告価値が見直されていますが、なかでもピールオフ広告は見るだけでなく、剥がすという行為と、その下のグラフィックを想像する、という何重ものアクションが想定されます。今回の事例では剥がすと有名タレントが登場するという仕掛けですが、他にもアイデア次第でいろいろな仕掛けができそうで、今後取り入れてくる企業も増えてくるかもしれません。

※1　整肌成分：3ーOーエチルアスコルビン酸、アスコルビルグルコシド　製品の抗酸化剤：アスコルビン酸(化粧水、美容液)/整肌成分：3ーOーエチルアスコルビン酸、テトラヘキシルデカン酸アスコルビル、アスコルビルグルコシド　製品の抗酸化剤：アスコルビン酸（クリーム）／製品の抗酸化剤：アスコルビン酸（デイリーマスク）　、ミシャ　ビタシープラス　デイリーマスクはナノカプセル構造を採用
※2　角質層まで
※3　集計期間：2020年1月～2023年3月、対象地域・対象商品：全世界におけるビタシープラス、シリーズ全商品
※4　肌を保湿することで毛穴が目立たなくなる