“運命の美容液”は肌で選ぶ SHISEIDOアルティミューンの全国体感キャンペーン

資生堂のブランド「SHISEIDO」は、美容液「アルティミューン」の全国規模プロジェクト「アルティミューン・素肌美体感キャンペーン」を、2026年8月1日（土）から実施しています。掲げたメッセージは、「運命の赤い糸があるように、肌にもまた、巡り合うべき一本の美容液がある。」です。

アルティミューンは、SHISEIDOを象徴する美容液。2023年9月から2025年12月時点までに、世界で累計331のビューティーアワードを受賞しています。

こうした実績を持つ一方、今回のキャンペーンでは、商品を実際に手に取り、自分の肌で確かめる機会に重点を置きました。

同社は企画の背景について、選択肢が多いからこそ、「自分にはどの美容液が合うのか」「何を基準に選べばよいのか」と迷うこともあると説明しています。そこで、情報だけで判断するのではなく、肌で試す体験を、自分に合う一本と出会うきっかけとして位置づけました。

◤8/1より主要都市6箇所で開催の
アルティミューン体験イベント◢

肌本来の美しさを引き出すアルティミューンの魅力を、楽しくご体験いただけます。

サンプルの進呈に加え「運命の美容液との出会い」をテーマにした参加型ルーレットコンテンツも

直近は【大阪】で開催https://t.co/OnPjrw9lCU pic.twitter.com/0A4aAxXQO3

— SHISEIDO JAPAN (@SHISEIDO_brand) July 31, 2026

体験イベントは、阪急大阪梅田駅と渋谷PARCOで実施されました。今後は東京ドームシティ ラクーアガーデン、福岡三越前、渋谷スクランブルスクエア、なんばCITYで、2026年10月まで開催します。

さらに、全国の美容室やヨガスタジオなどでもサンプリングを実施。2026年8月21日（金）発売の『美的』2026年10月号には、「SHISEIDO アルティミューン™ パワライジング セラム」の特製サイズ10mLを付録として展開しています。

今回のキャンペーンでは、化粧品売り場に試用機会を集約せず、美容室やヨガスタジオ、雑誌といった生活者に身近な接点へ拡大。体験イベントでは、「運命の美容液との出会い」をテーマにした参加型ルーレットも用意し、キャンペーンメッセージと体験内容を結びつけています。

選択肢が多く、情報だけでは決めにくい商品では、説明を増やすだけでなく、生活者が自分で確かめられる接点をどう設けるかも鍵になります。商品の試用機会を販売場所の外へ持ち出し、日常のさまざまな場面に配置した体験型キャンペーンです。

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