100枚の部屋干しでもゴイゴイ「スー」な爽やかさ！ 花王・部屋干し用商品の新CM公開

花王株式会社は、衣料用漂白剤ブランド「ワイドハイター」が展開する「ワイドハイター PRO リキッド 部屋干し」と、柔軟仕上げ剤「ハミング」の「ハミング消臭実感 部屋干しタイプ」のプロモーションを始動。お笑いコンビ・ダイアンの津田篤宏さんを起用した新Web動画を、2026年6月1日（月）より配信しました。

新Web動画では、ダイアン津田さんが“部屋干し応援団長”に就任。梅雨の時季を前に、ニオイが気になりがちな部屋干しシーンを前向きに変えることをコンセプトに、津田さんの明るいキャラクターやおなじみのギャグを生かした内容に仕上がっています。

日本の部屋干し大応援 「夏・洗たく物100枚篇」では、突然、部屋干し応援団長に任命された津田さんが、100枚を超える部屋干しの洗濯物のニオイを確かめることに。戸惑いながらニオイを嗅ぐ津田さんですが、その爽やかな香りに、思わず「スー！」が飛び出します。

さらに、日本の部屋干し大応援 「夏・靴下200足篇」では、スタジオに200足もの部屋干しの靴下が用意され、再びニオイを嗅ぐことになります。

拒否反応を示しながらも、団員に「スーを差し上げたいんですよね？」と促される津田さん。ところが、商品のおかげで洗濯物だけでなくその空間までも快適な香りに包まれていることに気づき、次第に明るい表情に変わっていきます。

動画では、商品の消臭効果を、津田さんの人気ギャグ「ゴイゴイスー」ならぬ「ゴイゴイ消臭」と表現。おなじみのギャグをオマージュしたキャッチコピーで、効果的な認知や商品の特徴理解にもつながりそうです。

また、動画内には「部屋干し100枚」「靴下200足」という圧巻のビジュアルが登場。津田さんのリアクションも相まって、部屋干しの悩みを視覚化し、商品の機能性を直感的に伝える役割を果たしています。

動画のラストには“部屋干しのニオイ解消”という目的で、2つの商品を一緒に使用することを提案。商品を手にした二人の津田さんが、ひとつに融合し光り輝くというインパクトのある表現で、より快適な部屋干しを実現できることを印象的に描いています。

津田さんのキャラクターとギャグを効果的に活用したシナリオと、視覚的なインパクトを残す表現の工夫で、商品の認知拡大と差別化を図った広告プロモーション事例です。

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