まるでファッション広告 サービスを“文化”で語るAir France
航空会社の広告でありながら、まるでファッション誌のようなビジュアル。Air Franceが公開した最新キャンペーンは、“移動手段”としてではなく“文化体験”としての旅を描き出しています。
本キャンペーンは、同社が5年前に掲げたブランド戦略「Elegance is a journey」（エレガンスは旅である）を体現するものです。プレミアム路線への転換を背景に、旅そのものの価値を高め続けるという思想がベースにあります。
フランスを代表するクリエイティブのプロフェッショナルたちを集結させ、10点のビジュアルと映像作品を制作。座席、機内食、Wi-Fiといったサービスの各要素を、“エレガンス”という視点で表現しています。
映像に登場するのは、Wi-Fiのシンボルを模した座席、パティシエの技を表現した巨大なマカロン、ビジネスクラスでの眠りの心地よさを想起させる羽毛のドレスなど。いずれも機能を直接説明するのではなく、フランスらしい美意識や芸術性を通して“体験価値”を伝える構成となっています。
さらに特徴的なのが制作プロセスです。本作ではCGに頼らず、職人たちによる手作業でセットや小道具を制作。その裏側も公開することで、ブランドのこだわりや品質への信頼を可視化しています。
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サービスの説明ではなく、フランスの美意識や文化をそのままブランドとして体現する――そんなアプローチが、Air Franceならではの世界観を際立たせています。
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