軽量スニーカーを浮遊感で表現 ABCマートの感覚訴求型プロモーション

ABCマートは、VANSの軽量シリーズ「VANS LITE」の新ビジュアルを公開し、2026年5月28日（木）より順次展開します。

シリーズでは、軽量性やクッション性といった機能を強化しながら、俳優兼モデルの中田圭祐さん、モデルのるうこさんを起用したビジュアルやムービーを通じて、“軽やかさ”そのものを表現しました。

今回のVANS LITE施策で打ち出したのは、数値ではなく浮遊感。機能価値を感覚価値へ翻訳することで、競争の激しい市場で新たな差別化を図っています。

スニーカーカテゴリーでは、軽量・クッション性・履きやすさといった機能訴求が一般化し、機能と特徴だけでは生活者の記憶に残りにくくなっています。

また、過去のVANS LITEシリーズでも軽さを視覚的に伝えるコミュニケーションは展開されていましたが、今回はライフスタイルや空気感まで含めて伝えることで、機能訴求から情緒訴求へ重心を移している点も特徴です。

軽量性そのものではなく、軽やかに過ごせる時間や軽やかな日常を表現し、軽やかな履き心地を提供するブランド」として、ブランド想起の向上も期待できます。

こうした感覚価値を軸にしたコミュニケーション設計により、価格やスペック以外の差別化軸を形成している点も見逃せません。

浮遊感を軸にしたビジュアルや世界観は視覚的なインパクトを残し、SNS上での共感形成や話題化にもつながりやすい設計です。

商品面では、人気モデル「FALKEN」の復活に加え、素材の見直しや機能を改善しました。既存ファンにとっての懐かしさと、新規ユーザーにとっての快適性を両立させています。復刻に留まらず、ブランド資産を再編集し、新しい文脈へ接続している点も特徴です。

軽量性という機能を浮遊感に置き換え、商品スペックだけでは伝わりにくい履き心地を世界観で表現した事例です。

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