梅干し味のその先へ……巨大看板掲出と男梅蔵が届ける試食会イベント「男梅全国布教行脚」

ノーベル製菓は、「男梅」シリーズのプロモーションを今夏大きく展開予定です。まずは、2025年7月19日（土）から21日（月・祝）までに行われる渋谷MODIでの無料試食会を皮切りに、TV-CMでおなじみのキャラクター「男梅蔵」が全国約7箇所で男梅を配り歩く「男梅全国布教行脚」を実施。

濃厚すぎる試食会イベントや全国布教行脚で、“梅干し味のその先へ”を掲げる男梅の味わいを体験できる機会を創出しています。

「男梅」は、塩味と旨味を凝縮した秘伝の男梅パウダーによって、濃厚な梅干しの味わいを楽しめるノーベル製菓のロングセラー商品。発売以来、キャンデーやグミ、ソフトキャンデー、シートなどラインナップも拡充されています。

まだ食べたことがない方にも男梅の濃厚な梅干しの味わいを体験してほしいと、今回の「男梅全国布教行脚」の実施が企画されました。梅干し味にこだわり、梅干し味を磨き続け 、梅干し味を超えるために、厳しい修行を続ける男梅の味わいや決意を“梅干し味のその先へ”というコンセプトに凝縮。

イベントのティザーとして謎の梅干しまみれ巨大看板を渋谷に掲出し、イベント当日からは、大量の梅干しから男梅蔵が飛び出すグラフィックに変化させることでコンセプトを体現しています。

男梅の決意をより多くの方々に伝え、イベントには「梅干し超えの味を証明するため、男梅蔵自らの足で全国に男梅を届けにゆく」というストーリーが込められています。試食会では男梅5種の食べ比べを行うほか、男梅蔵の登場や、大量の梅干しを男梅蔵がぶち破る巨大看板の掲出、男梅シリーズ16種が当たる抽選会の実施など、濃厚すぎるコンテンツが盛りだくさんです。

試食できるのは、男梅シリーズの定番商品である男梅キャンデー、男梅グミ、男梅ソフトキャンデー、メガ男梅粒、男梅シート。果たして、男梅は梅干し味のその先かどうか……感想を記入して投票するというものです。

食べ比べ後のアンケートに答えると限定で抽選会にも参加可能。くじを引いて当たりが出たら、各日10名限定で男梅シリーズや男梅コラボ商品など16種を詰め合わせた「天下統一盛り」がその場でもらえます。

さらに、“梅干し味のその先へ”を表明すべく、大量の梅干しを男梅蔵がぶち破る看板を掲出されます。横幅は約3.6m、男梅蔵は直径約1.5mもある超特大サイズとなっていて、絶好のフォトスポットとなりそうです。

さらに、男梅から生まれたお酒、サッポロ「男梅サワー」の配布も予定されています。イベントには男梅蔵自らも参戦予定とのことで、その勇姿も気になるポイントです。

男梅シリーズの味わいや決意を“梅干し味のその先へ”というコンセプトで表現し、巨大看板掲出から全国行脚イベントまで展開するノーベル製菓のプロモーション施策。

コンセプトをストーリー仕立てにした全国展開のイベントでは、生活者との濃密なタッチポイントを創出し、シリーズ商品の認知拡大とともに、さらなる男梅ブランドの発展に向けた施策となっています。

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