2024.11.13

11月11日は「TABASCOソースの日」均一に塗る専用ブラシでピザをもっとおいしく

世界195以上の国と地域、25ヵ国の言語で販売されている「TABASCO®ソース」を製造するアメリカ・ルイジアナ州のマキルヘニー社は、11月11日を「TABASCOソースの日」として、一般社団法人日本記念日協会に記念日申請し、認定登録されました。

TABASCO® Brandは150年以上にわたって世界中で愛され、日本でもさまざまなメニューとともに食文化を支えてきました。中でも、TABASCO®ソースは、ピザとの相性の良さに定評があります。

今回、ピザ協議会が定める11月20日のピザの日を目前に、ピザと相性抜群な“相棒”としてより多くの人にTABASCO®ソースを使っていほしいという思いを込め、ソース4本を並べた様子を連想させることから、11月11日を「TABASCOソース」の日として制定したものです。

そして、今回の記念日制定を祝し、より味わいを楽しめるピザ専用ブラシ「THE PIZZA BRUSH by TABASCO® ソース」を開発。2024年11月5日（火）より、この限定ブラシが抽選で11名に当たるWebキャンペーンを実施しています。さらに、「PIZZA SLICE」各店舗にてブラシ体験が楽しめる限定コラボレーションを11月11日（月）より開催しています。

今回開発されたのは、TABASCO® ソースのピザへの塗りやすさを極限まで追求した自立型のピザ専用ブラシ。このアイテムを使うことによって、ソースを均一に塗ることが可能となり、よりおいしくTABASCO® ソースとピザのコラボレーションを楽しめます。

専用の長さ約33mm、細さ1.3mmというしなやかさのおかげで味の不均等を解消してくれるのはもちろん、洗えるシリコン製なので繰り返し使用でき、蓋もついているので衛生面でも安心です。

デザイン面では、140mmのTABASCO®ソースボトルのサイズを表現。ボトルと並べてパーティの主役にもなれるビジュアルと、フックもついて収納にも困らず、外出時にも使用できる機能を兼ね揃えています。

今回開発された限定アイテムを楽しんでもらおうと、11月11日（月）より「PIZZA SLICE」各店舗と限定コラボレーションを実施。店舗内特設ブースにて「THE PIZZA BRUSH by TABASCO®ソース」を試すことができるほか、各店舗抽選で5名に「THE PIZZA BRUSH by TABASCO®ソース」を、体験した人すべてにTABASCO®ミニボトルとステッカーをプレゼントしています。

また、11月5日（火）からは、TABASCO® Brand公式ウェブサイトにてプレゼントキャンペーンも実施することで、記念日の認知拡大と販促へと繋げています。

専用ブラシの開発の背景には、TABASCO® ソースをピザに使用したことがあるユーザー20人へヒアリング結果が大きく影響しました。じつは、9割がTABASCO® ソースをピザにかけるときに困った経験があると回答。ピザ特有の三角形の形状がゆえに、かけた際に「狙った場所にうまくかからない」、「ピンポイントにかかったところだけ辛い」などの課題があることがわかりました。

そんな悩みへの解決策として「THE PIZZA BRUSH by TABASCO®ソース」が誕生しました。独自の検証と緻密な計算のもとに導き出された毛先で、振りかけたTABASCO®ソースを隅から隅まで均一に塗ることを実現し、好みの辛さに調整してピザをより美味しく味わうことが可能です。

実際にユーザーに試してもらったところ、回答者のうち100％に満足してもらえ、回答者全員からこのアイテムを「欲しいと思う」と回答が寄せられたといいます。辛いものが苦手な人もいるタバスコ商品自体の魅力ではなく、すでにユーザーである人々のお困りごとを解決するアイテムを開発することで、満足感をあげる今回の施策。

しっかりとユーザーアンケートの数字も踏まえ、検証と計算によって導き出された形状というアイテム開発となっているところに好感が持てます。何より、ユーザーに寄り添う施策として、もっとタバスコを楽しみたいという気分醸成することで、販促としての効果が充分発揮される事例となっています。