ゼンデイヤ×On　最強タッグを記念したアンセムムービー

スイス生まれのスポーツアパレルブランドOnは、2010年の設立以降瞬く間にヒットし今となっては世界中で愛されるスポーツブランドとなりました。そんなOnは今年、MARVEL作品でも活躍する女優・ゼンデイヤとのパートナーシップを発表。勢いのあるビッグタレントとの新たな試みを象徴する商品ラインナップを発売するとともに、アスリート向けのメッセージングに特化した長尺CMを公開しました。

“Dream Together with Zendaya（ゼンデイヤとともに夢を描こう）”というCMでは、Onのウェアを着用した大量のエキストラの人々に紛れ、インスピレーショナルなナレーションを読み上げるゼンデイヤの様子が紹介されています。「ともに。動こう、夢を見よう、失敗し、そして成功しよう。ともに」というセリフに合わせて、まるでシンクロナイズドスイミングを彷彿とさせるようなダンスを暗闇の競技場で踊る人々の様子を通じてOnらしいシックでクールな世界観を表現すると同時に、ゼンデイヤとの新たなパートナーシップを盛大に描きました。

手法としてはシンプルなタレントパートナーシップではあるものの、Onのブランディング的にど真ん中であるアスリートからあえて半歩ズラしたハリウッドスターを起用することで、既存のファンに向けたメッセージングを大切にしつつ新たな顧客層の開拓を試みた意欲的なキャンペーンでした。

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