ランプシェードや口紅が大型船になってやってくる…英老舗百貨店の比喩表現が巧みな広告

Case: John Lewis Southampton Ships

毎年素敵なクリスマスCMを見せてくれる英老舗百貨店チェーンJohn Lewis（ジョン・ルイス）によるオシャレなプリント広告をご紹介します。

イギリス南部の都市サウサンプトンの店舗に、新たなコーナーが新設されることを訴求するためのクリエイティブです。全3種類。

それぞれランプシェードやチーズ、口紅が微妙な具合に重なり合って描かれているというビジュアル。特徴的な背景の色合いと相まって、まるで大海原の水平線の先から、こちら（受け手側）に向かってくる船のように見えてきます。

コピーは以下の通り…

A new look home department has arrived at John Lewis Southampton.
（最新の*家具コーナーがジョン・ルイス サウサンプトン店に到着しました。）
* チーズ編＝Little Waitros［スーパーマーケット］、口紅編＝beauty department［美容コーナー］

新設コーナーを連想させるランプシェード、チーズ、口紅を、“ジョン・ルイス サウサンプトンへと航行している船”に見立てるというアイディア。新たに開設することをコミュニケートするために、“受け手に向かってやってくる船を見せる”という発想も面白いです。

このキャンペーンはプリント広告だけでなく、屋外広告としても展開されました。

なお同作品は、先日発表された2015年のEpica Awardsでプレス部門のグランプリを受賞しました。その他受賞作に関心のある方は下記からご覧ください。

(via Epica Awards)