SmartのエモーショナルなDM「段ボールでできたヘルメット」
Case: The mail helmet
メキシコで実施されたSmartのダイレクトマーケティング施策をご紹介。
自動車ブランドのSmartは、「イノベーション」、「デザイン」、そして「環境に優しい」という3つの要素をそのアイデンティティとしてきました。同ブランドが電気‘自転車’をローンチした今回製作したのが、この「メール・ヘルメット」でした。
スマートな自転車のための“スマートなヘルメット”。そう、このヘルメットはリサイクルされた段ボールから作られているのです。
エコかつユニークなヘルメットが簡単に一枚の段ボールメールから作れる仕組みになっています。
スペックなどがぎっしり書かれたカタログなどよりも、はるかに新商品のことをエモーショナルに体験を通して伝えられるDM事例でした。
世界各地で実施されたユニークなDM施策に関心のある方は下記もご覧ください。
・2013年人気事例 Best10 〔DM編〕
・2012年世界の卓越したダイレクトマーケティング10選
世界各地で実施されたSmartの広告に関心のある方は下記もご覧ください。
・Smartのスマートな広告/プロモーション(まとめ)
参考サイト
Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/smart_the_mail_helmet
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