わずか3日で7万5千本の指がタッチ!Durex、映像内の女性に“さわれる”体験型ムービーを公開
Case: Durex RealFeel Touch
世界最大のコンドームメーカー・Durexは、“まるで肌と肌がリアルに触れ合っているかのような肌触り”を実現したという新作コンドーム「RealFeel」を発売するにあたり、マレーシアで、ユーザー自身がプロモーションフィルムの主人公になって、登場人物と“リアルに触れあうことができる”体験型ムービーを公開しました。
動画は、男女が出会い、そして結ばれるまでを描いています。スマートフォンなどタッチ操作ができる端末向けに開発されたもので、随所で“触れる”ことで物語を進めることができます。
出会いの場所はエレベーター。下記はプロモーションフィルムのワンシーン。エレーベーターで偶然にも同じ行き先の階を押すことで、互いの指が触れ合います。
これを、体験型ムービーで味わうことができます。画面表示通り行先階のボタンを“タッチ”すると、同時に動画の中の女性も同じ階を押し、二人の手が触れます。
カップを握る女性の手に触れることで、二人は急接近。恋に落ちます。
キャミソールを脱がし、首元を愛撫することもできます。
そして、プロモーションフィルム同様、二人がコンドームに手を伸ばしたところで映像は終わります。
体験型フィルムは大きな注目を集めることに成功し、提供からわずか3日間で7万5千本の指が“タッチ”されたといいます。マレーシアでのDurexのFacebook公式ページは動画提供以後、人気度が30%増加しました。
“リアルなタッチ体験ができる”インタラクティブな動画を通じて、新作コンドームの“肌と肌が直に触れ合っているかのような超リアルな肌触り”を訴求するという斬新な企画。Durexらしい茶目っ気のあるキャンペーンでした。
世界最大のコンドームブランド・Durexの広告に関心のある方は下記もご覧ください。
Durexのウィットに富んだ広告/プロモーション(まとめ)
動画はコチラ
参考サイト
Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/online/durex_realfeel_touch
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