無重力のコーン油!? 間違え探しのようなプリント広告
Case: Light
Sunarというコーンオイルブランドが、トルコのアンカラで制作したプリント広告をご紹介。
「カロリーの低い油です」ということを訴求するために考えだされたクリエイティブがこちら。
一見なんの変哲もない油とキッチンの様子に見えますが、よくよくボトルを眺めてみると…そう、まだ未開封のボトルなのに、底だけ何も入っていないようになっているのです。
あまりに軽いオイルだから（＝カロリーが低いオイルだから）、浮いてしまっているというアイデア。
コピーはそのものずばり、“very light oil（とっても軽い油です）”。
Lightという単語をカロリーの低さから、軽さに読み替えて表現した英語的アプローチ。
日本語にはできないダブルミーニングで、気になる不自然さをつくりだし、目に留まるクリエイティブに仕上げたプリント広告でした。
参考サイト
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