フライングタイガー5年ぶりの渋谷復帰 新フォーマットのポップアップで季節需要獲得へ

北欧デンマーク発の雑貨ストアFlying Tiger Copenhagen（フライングタイガー）は、2026年9月16日（水）、渋谷スクランブルスクエア14階に「Seasonal POP UP STORE」をオープンします。2021年1月に渋谷の店舗が営業を終了して以来、約5年ぶりの渋谷出店です。今回は通常店舗の期間限定版ではなく、季節イベントに応じて商品と売場を切り替える初のフォーマットを採用します。

開催期間は2027年2月21日（日）までの約5ヵ月間。ハロウィン、クリスマス、バレンタインに合わせ、デコレーションやパーティーグッズ、ギフトなどを順次取りそろえます。準備する、飾る、贈るといった季節ごとに異なる需要に対応し、開催期間を通じて売場を更新していく店舗です。

コンパクトな店内では、季節商品に加え、ゲームやキッチングッズ、定番商品など約1,000種類を販売予定。季節イベントを来店の入口としながら、フライングタイガーの商品を幅広く選べる構成です。イベント商品を目的とした来店者と、ブランドの定番商品との接点を生み出す役割もうかがえます。

オープン日から2026年9月23日（水・祝）までの8日間は、税込1,500円以上を購入した各日先着50人に、非売品の「ストアリミテッドバッグ」を配布。デンマークで親しまれているハートと、デンマーク語で「東京からこんにちは！」を意味するメッセージをあしらった限定品です。オープン直後の来店を後押しするとともに、5年ぶりの渋谷復帰とブランドの出自を結びつけています。

継続的に寄せられていた渋谷出店への要望に応えつつ、季節イベントに関心を持つ人との接点を設けた今回のポップアップ。約5ヵ月の開催期間を3つのイベントでつなぐことで、渋谷復帰を単発のニュースで終わらせず、季節ごとに商品を訴求する機会を生み出します。

売場の変化が再来店のきっかけとして機能し、継続的な情報発信にもつながることが期待できるでしょう。季節需要を複数の販売機会へ発展させる、新フォーマットのポップアップストアです。

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