駆け込み需要を軽やかに喚起｜バカリズムが呼びかけるHIS夏セール最終章

株式会社エイチ・アイ・エス（HIS）は、2026年6月30日（火）から8月17日（月）まで、夏の大型セールの最終章となる「SUPER SUMMER SALE! FINAL 2026」を開催しています。テレビCMにはバカリズムさんを起用し、「ホントに最後のチャンスですよ～」という軽快なテンポのキャッチコピーと自然な会話で、夏休みシーズンの旅行需要を後押しします。

お得な商品篇

今回のキャンペーンでは、燃油サーチャージの値上げや物価高騰、円安による旅行代金への不安に対応し、燃油サーチャージ込み、または不要であることを商品ごとに明記した旅行商品を展開しています。一方で、行き先を伏せたミステリーツアーも用意。価格を分かりやすく提示して安心感を与えながら、目的地が分からないワクワク感も提供しています。

さらに、「一生モノの記憶を刻む、HISの旅」として、ハワイのプレミアムホテル宿泊やHIS限定の特別体験を組み込んだラグジュアリーツアーも販売し、幅広い旅行ニーズに応えるラインアップをそろえました。

旅行市場では価格への関心が高まる一方で、旅行そのものへの期待や非日常感も変わらず求められています。今回の企画は、価格に対する不安を可視化して解消する商品と、あえて情報を伏せて期待感を高める商品を同じキャンペーン内で展開している点が特徴です。堅実に選びたい人と、新しい体験を楽しみたい人の双方に向けた商品設計となっています。

ソウル・グアム篇

また、テレビCMの表現にも工夫が見られます。セール終盤であることを伝えながらも、強い煽り表現ではなく、親しみやすい会話と軽快なコピーで訴求することで、押しつけ感を抑えつつ「今が最後の機会」という印象を伝えています。

価格の透明性で安心感を生みながら、ミステリーツアーや限定体験で旅行ならではの高揚感も提案する今回のキャンペーン。そこに、バカリズムさんの自然な会話感と「ホントに最後のチャンスですよ～」という軽やかなコピーを重ねることで、駆け込み需要を強く煽るのではなく、生活者が前向きに検討したくなる空気をつくっています。

価格訴求、体験価値、CMのトーン設計を組み合わせた、夏の旅行需要を捉えるプロモーション事例です。

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