なかやまきんに君がCMに出演 LifeFitが80％（ヤー）オフで新規入会を促進

24時間フィットネスジム「LifeFit（ライフフィット）」を運営する株式会社FiTは、なかやまきんに君を起用した新CM「きんに君の筋肉編」を制作。8月1日（土）からのテレビCM全国順次放映に合わせて、「夏はライフフィット ヤー！80%OFFキャンペーン！」を開催しました。キャンペーン期間は2026年8月1日（土）〜08月31日（月）までです。

CMの内容は、きんに君が「ジム選びで大切なのは高品質、低価格、どっちなんだい？」と自問し、大胸筋を交互に動かしながら「どーっちも！」と即答する15秒。ユーモアがありながら、サービスの価値を過不足なく伝えています。

ここで注目したいのは、CMで何を伝えるかよりも「どう記憶させるか」を優先した設計になっている点。高品質と低価格を両立するLifeFitのポジショニングは、言葉だけで訴求しようとすると説明的になりがちです。しかし、きんに君の持ち芸と「どっちも！」という一言に乗せることで、情報がエンタメとして処理され、視聴者の記憶に残りやすいかたちに変換されています。

フィットネスとの親和性が高く、幅広い年代に認知されているきんに君を起用したタレント選定の精度も見逃せません。「本格的すぎて近づきづらい」でも「ライトすぎない」でもなく、今までジムに通えなかった、あるいは継続できなかった層に刺さる距離感のキャスティングです。

キャンペーンは1ヵ月間限定で展開しており、定期チケット（30日契約／360日契約）の初回購入者を対象に、全プラン初回80%OFFを実施。また、まだ一度もLifeFitを利用したことがない人には、1回無料のお試しチケットを案内しています。金銭的なハードルを大幅に下げることで、CMで生まれた「ちょっと気になる」を行動へつなげる設計です。

認知から利用までを一連の導線として設計し、顧客基盤の拡大を図った本施策。タレント起用をCMの枠内で完結させず、キャンペーンと組み合わせることで、CMで喚起した関心を実際の利用へとつなげる導線をつくっています。

その他のマーケティング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=26
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/