2024.06.21

【速報】カンヌライオンズ2024「Strategy」部門グランプリ受賞作品まとめ

2024年6月17日（現地時間）からフランス・カンヌで開催されている「Cannes Lions 2024」。ユーザーインサイトを的確に捉えた優れた戦略を讃える「Strategy」部門において、長期に渡って計測可能な成果を実現した「Creative Effectiveness Lions」とクリエイティブを最高の結果へと導いた戦略を評価する「Creative Strategy Lions」の2つの賞におけるグランプリをご紹介します。

Creative Effectiveness Lions

It Has to be Heinz（Heinz）

2020年代に突入して以降、急速な発展を遂げたAIイラストツール。簡単なプロンプトを入力するだけで、誰もが高品質なイラストレーションや写真を生成できるようになり、日本国内はもちろん、世界中のSNSユーザーの間で大きなムーブメントを巻き起こしています。そんなAIイラストツールを活用したマーケティング活動にさまざまな企業が取り組む中、圧倒的なブランド価値向上を達成することができた調味料メーカーのハインツが実施した施策が見事グランプリに輝きました。

ハインツが行った施策の内容自体はとてもシンプルで、AIイラストツールの代表格として知られるDALL-E 2に“ケチャップ”と入力し、生成された画像がまさにハインツのボトルであるというメッセージを打ち出したのです。“ルネッサンスケチャップ”と入力しても“ストリートアートケチャップ”と入力しても“ケチャップタロットカード”と入力しても、出力されるイラストはすべてハインツの特徴的なボトルの形状をしており、ロゴすらも似通っていることが判明したのです。

これらの出力画像をOOHや交通広告として実際に印刷し“This is What Ketchup Looks Like to AI（これがAIが思い描くケチャップの姿です）”というキャッチコピーを添えることで自社商品がケチャップ界にとって唯一無二の存在であることをアピール。11.5億ものインプレッションと、過去の自社キャンペーンと対比しても38%も高いエンゲージメント獲得した事例は、流行りのツールを戦略的に活用し、そこから言の葉に乗る施策としてアウトプットした点が評価されグランプリの座を手にすることができたようです。

Creative Strategy Lions

A Piece of Me（KPN）

SNSの発達に伴い、自らのヌード写真を気軽に誰かに送ってしまった結果性被害に巻き込まれる青少年の増加が世界中の国と地域で社会問題として注目されています。33%ものティーンエイジャーが自らの裸の写真を誰かに送信した経験があると回答しており、その中の10%はその後ネット上に晒されてしまい一生物のトラウマを抱えることになってしまう、というデータもあるようです。そんな状況を少しでも変えるべくオランダの通信会社・KPNが行った施策がグランプリを獲得しました。

“A Piece of Me（わたしのカケラ）”というタイトルが付けられた施策の内容としては、Z世代を中心に絶大な人気を誇るアーティスト・Meauとタイアップし、施策のタイトルと同名のオリジナルソングを書き下ろしてもらったのです。歌詞の中では性被害に遭ってしまった人のリアルな体験談や自分を大切にすることがいかに重要であるかを歌い上げており、YouTubeとSpotifyで瞬く間にヒットしました。

YouTube上ではトレンド2位に、Spotifyではビヨンセを抑えヒットチャート3位へと躍り出た同曲は2億ものPRインプレッションを獲得し、結果的に各種メディアで若者の性被害がトレンドトピックとして取り上げられる事態に。ターゲットの興味関心をしっかりと捉えた上で向き合うべき社会課題をしっかりと言の葉に乗せることができた実績が評価されたようです。

「カンヌライオンズ2024」関連記事はこちら
▷「Health」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/293910/）
▷「Craft」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294058/）
▷「Entertainment」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294077/）
▷「Engagement」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294222/）
▷「Experience」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294394）
▷「Classic」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294457/）
▷「good」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294394/）
▷「Titanium」部門グランプリ受賞作品まとめ（https://predge.jp/294443/）