2023.12.02

旅とご当地の味「ことりっぷ×ばかうけ」コラボは、味とパッケージのデザイン総合販促力

昭文社の人気旅行ガイドブックシリーズ「ことりっぷ」と、栗山米菓の「ご当地ばかうけ」シリーズとのコラボ最新企画として、『ことりっぷばかうけ（オムライス）』と『ことりっぷばかうけ（エビフライサンド）』が、期間限定で発売開始となりました。

「旅のお供にもっていきたいばかうけ」をコンセプトに、旅する人に小さなしあわせをお届けする「ことりっぷ」と、1989年の発売以来幅広い年齢層に愛される栗山米菓の人気商品「ばかうけ」とのコラボ企画は、今年7月の「横浜」「函館」編も好評。そして、最新企画として、栃木・日光と愛知・名古屋の名店の味を再現した新商品の発売となりました。

今回、日光市・鹿沼市の「日光珈琲」、名古屋市の「コンパル」という旅先で出会える名店のメニューとのコラボが実現、それぞれの店の看板メニューを再現した商品となっています。これまでのコラボ同様に、ことりっぷ日光・那須、ことりっぷ名古屋の表紙柄をパッケージに採用し、旅先を想起させる旅情豊かなデザインになっています。

ことりっぷばかうけ（オムライス）は、栃木県日光市と鹿沼市にある「日光珈琲」の人気メニューオムライスの味わいを再現。ふわとろの卵とコク深いソースが絶妙にマッチしたオムライスの味は、多くの人に愛され続けているおいしさです。

ことりっぷばかうけ（エビフライサンド）は、愛知県名古屋市内で展開される「コンパル」のエビフライサンドの味わいを再現しています。エビフライサンドは、メディア取材で必ず取り上げられるコンパルを代表するサンドイッチです。

今年7月のコラボでは、「ことりっぷばかうけ（ハンバーグステーキ）」、「ことりっぷばかうけ（ビーフカレー）」の2種を期間限定発売。「ことりっぷばかうけ（ハンバーグステーキ）」は、神奈川県横浜市にある「洋食キムラ」の初代から味を守り続けていねいに作り上げたハンバーグステーキの味わい。「ことりっぷばかうけ（ビーフカレー）」は、北海道函館市にある「印度カレー小いけ本店」の創業75年伝統の味となるビーフカレーを再現しました。

2015年から続く両社のコラボですが、毎年少しずつテーマを変えて継続しています。旅行ガイドブックとともに並べても馴染むビジュアルとして、パッケージのデザインには、ことりっぷの表紙柄を採用しているところがポイントです。旅先で本場の味とともに楽しむ、旅行の後の思い出の振り返り、また行きたい旅先の味を一足先に楽しむなど、楽しみ方が広がります。

「旅とご当地の味」というテーマの深いつながりを感じるコラボ施策ですが、パッケージデザインの工夫という意味でもお手本にしたい事例となっています。