「受験で覚えた語感のいい言葉は、墾田永年私財法」明治R-1が展開した“受験生あるある”広告

「明治プロビオヨーグルトR-1」は、受験生の生の声を集めた屋外広告を、渋谷駅前と東京メトロ銀座線、丸ノ内線の車内で展開。

「数学で腹が立ったこと：移動する点P」「受験勉強で覚えた『語感の気持ちいい言葉』：墾田永年私財法」「四択で迷ったら：3は裏切らない」など、現役の受験生はもちろん、受験を経験した人なら誰もが共感する広告になっています。

これらは、新型コロナウイルスの流行で例年以上に不安や孤独を感じがちな受験生に向け、「明治プロビオヨーグルトR-1」が昨年の12月から今年1月にかけてTBSラジオにて「集まれ！悩めるすべての受験生！『受験生は夜悩む Presented by 明治プロビオヨーグルトR-1』」を全4回放送したなかで、受験にまつわるお悩みを聞く「#全国統一受験生アンケート」を実施し集まったものから制作されたものとなっています。

広告制作の背景には、例年より一段と孤独を感じやすかった受験生に「ひとりじゃない」「みんな同じ想い」というメッセージを伝えることで、最後までがんばり抜いて欲しいという思いがあったとのことです。