配るだけで終わらせないノベルティ設計 ユニコーヒーロースタリー×ベイスターズ
株式会社GRACEは、運営するカフェ「UNI COFFEE ROASTERY」とスイーツのテイクアウト専門店「UNI COFFEE ROASTERY BON BON」にて、横浜DeNAベイスターズのデザインをあしらった「横浜DeNAベイスターズ UNI COFFEE ROASTERY ラテベース」を数量限定で発売します。
本商品は、牛乳と1:3の割合で合わせることで手軽に本格的なカフェラテを楽しめる無糖タイプ。ブランドごとに異なる全2種類の限定デザインを用意し、UNI COFFEE ROASTERY BON BONでは2026年11月13日（金）より、UNI COFFEE ROASTERYでは11月16日（月）より順次販売を開始します。
また、本商品の発売に伴い、UNI COFFEE ROASTERY BON BONでは、店頭限定のプレゼント企画も実施。同店で2,000円（税込）以上を購入し、同ブランド公式Instagramのフォロー画面と、横浜DeNAベイスターズのチームカラーにちなんだ青色のアイテムを提示した方を対象に、球団マスコット「DB.スターマン」とスイーツなどを描いた透明アクリル製の「おともチャーム」を先着で配布します。
あわせて展開されるのが、このチャームを活用したInstagram写真投稿キャンペーン「#おともすかし」です。チャームを景色やスイーツなどの好きなものに透かして撮影し、指定のハッシュタグと同ブランド公式アカウントのタグを添えて投稿する企画となっています。
今回の施策で目を引くのは、チャームの素材や形状を生かした体験型の仕掛けが組み込まれている点です。限定商品の販売や単なるノベルティの配布にとどまらず、キャンペーンに参加するためのアイテムとして活用し、受け取った後も楽しめる体験を設けています。
Instagramへの投稿を店頭で提示した参加者には、次回以降店頭で使える100円OFFクーポンが用意されているほか、優秀作品を選出する「ベストすかし賞」「ナイスすかし賞」といった表彰も設定。選出された作品は公式Instagramや公式サイトで紹介される予定です。投稿へのモチベーションを高めるとともに、店舗への再訪のきっかけにもなりそうです。
横浜発のブランドとして地元の球団と連携し、限定商品の販売を出発点としながら、ノベルティの素材や形状を生かした写真投稿企画へと展開した本施策。参加特典として次回店頭で使えるクーポンも用意し、商品の購入からSNSでの参加、その後の再訪までを見据えた販促事例といえそうです。
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