“トリートメントはしているか？”ラサーナ『幽☆遊☆白書』蔵馬とコラボで美髪指南へ

株式会社ヤマサキは、海藻コスメブランド「ラサーナ」のプレミアムヘアケアライン「Premior（プレミオール）」と、TVアニメ『幽☆遊☆白書』のコラボレーション企画「蔵馬の美髪指南塾」を展開しています。その一環として、2026年9月21日（月・祝）から27日（日）まで、東武東上線池袋駅地下1階のオレンジロードに交通広告を掲出します。

大型ポスターボードには、蔵馬と妖狐蔵馬の描き下ろしキービジュアルを掲出。通路に並ぶデジタルサイネージ7柱・14面では、蔵馬役の緒方恵美さんがナレーションを務めるWeb CMを放映します。展開されているのは、ファンが多く訪れる「アニメの街」池袋です。

コラボの核は、作中で敵の鴉（からす）から「トリートメントはしているか？」と髪の傷みを指摘される蔵馬の名場面。プレミオールはこの場面を起点にして、仲間を鍛え導いた蔵馬を特別講師に設定、「蔵馬の美髪指南塾」と題したコラボレーションを展開しています。放送をリアルタイムで見ていた30〜50代の髪のうねりやパサつきなどの悩みに向き合う年代に向けた企画です。

駅広告とWeb CMに加え、2,000セット限定の特典セット、商品購入者向けプレゼント、SNS投稿キャンペーンも実施中。駅でビジュアルを見る接点と、商品を購入する接点、感想を投稿する接点を同じ企画名で展開しています。

IPコラボを購買へ生かす際は、人気キャラクターを起用するだけでなく、商品カテゴリーの接点を見出し、訴求することが重要です。「蔵馬の美髪指南塾」は、ファンに知られる名場面を、駅広告、動画、商品、SNS参加へ広げた事例です。

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