中秋の名月を“セルフケアの日”へ 女性に“食”で寄り添うMOON TREATS

株式会社eminessが展開する、女性の心と身体に“食”で寄り添うウェルネスブランド「MOON TREATS」は、2026年9月1日（火）から10日（木）までの期間限定で、「月の満ち欠けクッキー缶」を公式オンラインストアで販売しました。9月25日（金）の中秋の名月に向け、「満月の日は、自分を満たす時間に。」をテーマに、月を眺めながら自分自身と向き合う時間を提案する商品です。

MOON TREATSは、月の満ち欠けのように変化していく女性の心と身体の変化に着目。自分へのご褒美（TREATS）を口にして、幸せな気持ちになって欲しいという想いから誕生したブランドです。

今回は、中秋の名月という従来の季節行事を、自分自身をいたわる時間として再定義しました。仕事や家事、育児などで自身のことを後回しにしがちな人に向けて、立ち止まって心や身体をいたわるきっかけとしてクッキー缶を位置づけています。

クッキー缶の中には、新月、下弦の月、上弦の月、満月、星をかたどった5種類のクッキーを詰め合わせました。月の満ち欠けを見た目に落とし込み、多彩な味わいを用意することで「今日はどのクッキーを選ぼうか」と選ぶプロセスも体験価値として提供しています。

ブランドが掲げる「変化し続ける女性の心と身体に、食で寄り添う。」というコンセプトを季節行事と結びつけることで、生活者が自然とブランドメッセージに触れる接点を創出した事例。季節限定商品では、中秋の名月を商品デザインに落とし込むにとどまらず、「自分をいたわる」という新たな行動まで提案しています。

商品の購入・消費をゴールにせず、「満月の日には自分を満たす」という過ごし方まで提示した取り組みです。既存の季節行事にブランド独自の解釈を加えることで、セルフケア習慣や意識変容へとつなげています。

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