薬味・トッピングの味変を提案｜上戸彩出演・丸亀製麺「鬼おろし豚しゃぶ」新CM第2弾

丸亀製麺は、累計680万食を売り上げてきた「鬼おろし豚しゃぶぶっかけうどん」の新TVCM第2弾「無料薬味で鬼おいしい！鬼おろし豚しゃぶぶっかけ」篇を、2026年8月4日（火）から全国で放映します。

本作も前作同様に活気あふれる夏祭りのシチュエーションで撮影が行われ、俳優の上戸彩さんが出演しています。

丸亀製麺の「鬼おろし」CMは、2026年6月にも予告篇・祭り篇・薬味篇を段階的に投入し、発売前後で訴求を切り替える“時間差マーケティング”を展開していました。

第1弾が、発売前後でメッセージを切り替える時間差の設計だったのに対し、第2弾では、同じ商品を別の楽しみ方から見せています。

参考記事：上戸彩出演の丸亀製麺「鬼おろし」CM｜メッセージを変化させる時間差マーケティング

今回のTVCMで焦点を当てたのは、無料の薬味・トッピングです。しび辛ラー油を「赤鬼」と呼ぶなど、味の変化を言葉遊びで表現することで、来店後に自分好みの一杯へアレンジできる丸亀製麺ならではの楽しさを発信しています。

CMでは、上戸さんの弾む掛け声に乗せて、しび辛ラー油・わかめ・しょうがといった無料の薬味が次々と登場します。無料の薬味は全部で8種類あり、その日の気分で組み合わせを選べるのが、この一杯の楽しみ方です。

定番商品の続編CMで、価格や機能をそのまま並べるのではなく、既存の無料サービスをタレントの掛け声とネーミングで“遊び”に見立てる。この見せ方は、代わり映えしにくい定番を、新鮮に打ち出したい飲食チェーンが参考にできる手法といえるでしょう。

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