北村匠海さんがネスカフェ エスプレッソベースを味わう 濃縮コーヒー市場を広げる新CM

ネスレ日本株式会社が展開する「ネスカフェ エスプレッソベース」が、北村匠海さん、岸井ゆきのさんを起用した新CMを公開しました。2026年6月5日（金）より全国で放映しています。

今回注目したいのは、新たな出演者を起用したことそのものではなく、「濃縮コーヒーは牛乳で割るもの」という既存の認識を超え、“割り方の自由”をブランド価値として提案している点。

コーヒー市場ではこれまで、豆の品質や抽出方法、香りや味わいといった機能的価値が重視されてきました。一方で今回のCMでは、コーヒーそのものではなく、その先にある体験の広がりを提案しています。

北村さんは爽やかなアップルジンジャーコーヒー、岸井さんはスイーツ感覚で楽しめるアフォガート風のアレンジを体験しており、視聴者がそれぞれに自分の好みを重ねられる構造になっています。

単一の価値観を押し付けるのではなく、複数の共感の入口を用意することで、幅広い層を取り込む設計となっています。

今回の施策では、CMだけで完結させるのではなく、50種類のアレンジレシピを紹介する特設コンテンツへ誘導することで、「自由に割って楽しむコーヒー」という新しい利用シーンを具体的に提示しています。

商品を売るだけではなく、使い方そのものを広げることで市場を育てようとしている点が興味深いポイントです。

今回のCMからは、商品をどう説明するかだけでなく、商品との付き合い方をどう提案するかという発想が見えてきます。

濃縮コーヒーを「牛乳で割るもの」と決めつけず、自由なアレンジを楽しめる飲み物として打ち出したことで、商品の魅力をより広く伝えるプロモーション事例です。

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