観られる映像が1本ずつ増える サントリー天然水×TXTのコンビニ購入連動

サントリービバレッジ＆フードは、「サントリー天然水 きりっと果実」シリーズと5人組グループのTOMORROW X TOGETHERのコラボキャンペーン「OUR SHINING MOMENTS」を、2026年7月21日（火）から実施しています。対象のコンビニで商品を買うと、メンバー同士がお互いを撮影した特別ムービーが手に入ります。

全国のセブン‐イレブンやファミリーマート、ローソンなどで対象商品を買い、特設サイトで商品名が印字されたレシートを読み取ると、1本の購入につき動画が1本視聴できるキャンペーンです。

5本でスペシャルムービーのパート1、10本でパート2が解放され、レシートの有効期間は2026年8月23日（日）まで。飲み物を1本増やすたびに、観られる映像が1本ずつ増えていき、ファンの購買意欲を刺激します。

「サントリー天然水 きりっと果実」は、みずみずしい果実の活力を天然水ですっきりと楽しめる飲料です。特別な日ではなく、コンビニで手に取るふだんの一本を入口にした点が、この企画の起点になっています。

映像づくりでは、メンバー同士だからこそ引き出せる自然体の姿を、ペアの関係性とともに表現。あわせて、日本オリジナル楽曲「Nice to Meet Ya」をCM内で先行初公開し、CMの視聴をファンにとっての特別な時間に変えました。

CM撮影で使った直筆サイン入りのフルーツオブジェを抽選でプレゼントする企画も用意しています。

この企画のポイントは、購入という行為を「コンテンツを集める体験」に置き換えた点にあります。1本買えば1本観られるという単純な対応関係が、レジでの支払いを推しへの応援と地続きにしました。

購入本数に応じて視聴できる映像が増えるため、どこまで集めるかをファン自身が決められる設計です。

日常的に手に取る飲料を、ファンとの接点づくりに使う。買った本数がそのまま観られる映像の数になる仕組みは、身近な商品でファンのエンゲージメントを高めたい企業が、購買と応援をどうつなぐかを考える際の参考になるでしょう。

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