地域資源をコンテンツ化・ビクターが挑む地域共創型レーベル戦略

地域を盛り上げる手段は、施設やイベントだけではありません。音楽を“地域の物語”に変える取り組みが、いま静かに広がり始めています。

ビクターエンタテインメント株式会社は、2027年の創立100周年を前に、新グループ理念「Good Music, Good Culture ——エンタテインメントの力で時代を切り拓き、文化と社会に貢献する——」を策定しました。

その取り組みのひとつとして、メジャーレコード会社では国内初となる福岡県北九州市と連携した地域特化型レコードレーベル「STEELING SOUND」を始動。

本プロジェクトでは、北九州市が推進する「うたのまち北九州市」と連携し、アーティスト発掘や育成、発信を地域ぐるみで実施。オーディション開催に加え、レーベルロゴ公募によるクリエイター募集など、市民参加型の仕組みも導入しています。

今回の施策で特徴的なのは、レコード会社がアーティスト育成だけでなく、地域そのものをブランド化の対象へ広げている点です。

大手レコード会社が持つ発掘力や発信力を地域へ接続することで、音楽制作の枠を超えた地域の魅力強化を目指しています。

特に北九州市を“才能が生まれる街”として打ち出すことで、地域の魅力を文化やクリエイティブの文脈へ拡張し、新たな地域価値の創出を図ります。

企業アセットと地域資源を掛け合わせることで、行政施策単体では生み出しにくい地域ストーリーの形成や、都市ブランド向上にもつながりそうです。

また、地域レーベルを起点にすることで、単発イベントや一過性の地方創生施策で終わらず、アーティスト、地域住民、企業、行政が継続的に関わる接点を構築。関係人口の増加や地域への愛着形成、地域内外から人材や注目を呼び込む効果も期待できます。

SNSや配信サービスの普及によって、「才能があるなら東京へ」という価値観は変わりつつあります。

施設をつくる時代から、文化を育てる時代へ。今回の取り組みは、音楽コンテンツを生み出すだけでなく、地域そのものを継続的に語られるブランドへ育てる、新たな地域ブランディング戦略です。

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