スローガンは「全新」 等身大アクスタ×OOHで開幕を盛り上げるホークスのPR施策

福岡ソフトバンクホークス（以下、ホークス）は、2026年3月27日（金）～3月29日（日）にみずほPayPayドーム福岡で開催する北海道日本ハムファイターズとの開幕シリーズに向けて、天神・博多エリアを中心にPR施策を展開します。

同球団は2025年に、パ・リーグ2連覇と5年ぶりの日本一を達成。今季は「全新（ゼンシン）」をスローガンに掲げ、「変わる気持ちを持って全身全霊で前に進む」という決意のもと、リーグ3連覇と2年連続の日本一を目指します。

本施策ではさまざまなコンテンツを展開しており、3月1日（日）～3月27日（金）は福岡民放5局で開幕を告げるテレビCMを放送。「いきなりファイターズ　最高にやっかいな幕開けだ」と、初戦の対戦相手である北海道日本ハムファイターズへの敬意を示しながら、開幕戦の高揚感を表現しています。

天神・博多を中心とするエリアでは、バス停広告や地下鉄駅ホームドアなど10ヵ所以上で開幕キービジュアルを掲出します。監督・選手・マスコットキャラクターが真正面から対峙し、「開幕から、最高潮。」の文言とともに両チームの緊張感と​​熱気を表現したデザインが特徴的です。

3月27日（金）の開幕戦は、キービジュアルを使ったオリジナルフェイスタオルを配布。ビジター応援席には北海道日本ハムファイターズのデザインを採用し、両者を応援する気持ちや期待感を高めています。

さらに、福岡市内の各所には、全9選手の等身大アクリルスタンドを設置。スローガンの「全新」と「全身」を掛けたユニークな施策です。各展示場所では、1～3等の景品や、展示された等身大アクリルスタンドが当たる抽選会「全新PON！」も実施します。

抽選会の参加にはファンクラブの会員証提示や各商業施設のレシート提示といった条件があるため、キャンペーンをきっかけにファン層の施設利用促進が期待できるでしょう。ホークスへの関心を高めるだけでなく、地元・福岡に活気をもたらす地域貢献にもつなげています。

ポスター掲出やテレビCMで接触を増やし、フォトスポットや抽選会など能動的なコンテンツでファンのアクションを促した本施策。ホークス選手の「全身」が街に登場する等身大アクリルスタンドなど、新スローガン「全新」を広く知らしめる工夫も欠かしません。

球団とファンの一体感を高め、福岡市内から開幕シリーズへの注目度アップにつなげたPR事例です。

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