2026.01.27

定番商品を店舗限定メニューにアレンジ　不二家の新業態「ペコちゃんmilkyタイム」

株式会社不二家は、ロングセラーキャンディ「ミルキー」をイメージしたドリンクやスイーツを楽しめる「ペコちゃんmilkyタイム」浦和美園店を、2026年1月28日（水）に全国初オープンします。

ミルキーを代表する袋菓子や、ケーキなど洋菓子の店頭販売のイメージが強い同社ですが、「ペコちゃんmilkyタイム」は、カフェ形態の新店舗。店内では、定番商品であるミルキーの優しいミルクの味わいが感じられるドリンクをはじめ、ドーナツやパイ、マフィンといったスイーツが多数取り揃えられています。

「のむmilky」は、甘さすっきりで飲みやすいミルキー風味のドリンク。定番のコーヒー味、ティー味、チャイ味（期間限定）などがラインアップ。抹茶味、ほうじ茶味には鹿児島県の老舗茶商「池田製茶」の茶葉を使用して、本格的な味わいが楽しめるといいます。

ミートパイ、アップルパイ、あんこパイから選べる「milkyパイ」は、同店舗でしか味わえない新商品。自家製パイ生地を使い、フィリングには隠し味としてミルキーの練乳が使われており、甘いだけにとどまらないミルキーの新たな魅力を感じられる商品になりそうです。

そのほか、ミルキーづくしの「ふんわりミルキークリームロール」やマフィン・ドーナツ・ソフトクリームなど、多彩なメニューを展開。不二家のマスコットキャラクターであるペコちゃんをあしらった商品も並び、選べる楽しさを提案しています。

オープンを記念し、オリジナルグッズやペコちゃんmilkyタイムで使えるクーポンがついた、数量限定のお楽しみ袋も販売されます。オープン当日の2026年1月28日（水）から2月1日（日）の5日間には、店舗で税込1,200円以上購入すると参加できるガラポン抽選会も開催され、カフェ業態1号店のオープンを盛り上げます。

ペコちゃんmilkyタイム浦和美園店は、埼玉高速鉄道浦和美園駅改札の横という好立地にオープンします。埼玉スタジアム2002やイオン浦和美園といった、近隣施設でのイベント開催時における休憩スポットとしての利用のほか、通勤・通学時、待ち合わせ、時間調整など、生活者のさまざまなニーズに応えるスポットとなることが期待されます。

ミルキーという定番商品を新たなアイデアで商品化し、さらに店舗限定商品とすることで希少性を生み出している本施策。定番商品の新たな魅力を引き出しながら、新たな顧客層への販路拡大にも効果を発揮しそうな事例です。