コンパクトカーSmart、“宅配ボックスに駐車”できるスマートなDM
Case: It can even park in your mailbox
コンパクトカーブランド「Smart」によるユニークなDM。
ターゲットである街の中心部に住む人々に、『スマートであれば、どんな場所にも簡単に駐車でき、駐車スペースを探すのに苦労しませんよ』というメッセージを、低コストで訴求することが狙いの施策。
制作したのは宅配ボックスに入るサイズの“ミニチュアSmart”。
はじめは以下の写真のように平面にして、束ねて運搬してポスティングすることができます。
こちらのDMにはゴムバンドが仕込まれていて、宅配ボックスに投函してしばらく経つと自動で開いていき、受取人が郵便受けを開けるとそこには、“立体になったミニチュアSmartが駐車されている”という仕掛けです。
そして「Smartならどこにでも停められますよ」というメッセージがサイトURLとともに、ルーフ部分に記載されていました。
“宅配ボックスを駐車場にする”ことによるサプライズの演出とともに、DMが配送時に“かさばらないように”したアイディアが秀逸です。頭いい！
世界各地で実施されたSmartの広告に関心のある方は下記もご覧ください。
参考サイト
Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/smart_it_can_even_park_in_your_mailbox
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