TikTok Shopの「発見から購入」を変身体験に TGC初コラボCM

TikTok Shopと東京ガールズコレクション（TGC）による初のコラボレーション企画「TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W」の一環として、株式会社QREATIONがCMを制作しました。CMは、2026年9月16日（水）から20日（日）まで渋谷スクランブル交差点周辺の大型ビジョンで放映されます。同月19日（土）には、横浜アリーナで開催される「第43回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 AUTUMN/WINTER」の会場でも放映予定です。

CMのコンセプトは、「TikTokで商品を“見つける”瞬間の高揚感」。ショート動画やLIVE配信を楽しむなかで商品と出会い、アプリ内で購入まで進めるTikTok Shopの「ディスカバリーEコマース」を、ファッションとビューティーの物語に置き換えています。

映像は、5人のクリエイターが自宅でTikTok Shopの商品一覧をスクロールし、気になるアイテムを見つける場面から始まります。スマートフォンを起点に画面の中からアイテムが飛び出し、出演者が華やかに変身。「発見する、欲しくなる、買える」という体験を、「見つけるたび、輝く。」というメッセージと変身の演出で表現しました。

出演するのは、秋山愛さん、nanakoななこさん、Nanaseさん、14年後のしずかちゃん、白瀬あかりさんの5人。TikTokを中心に活動するクリエイターを起用し、それぞれがファッションやビューティーの商品を発見するリアクションと、アイテムとの出会いによる変化を描いています。

放映場所は、渋谷駅前ビジョン、Q’s EYE、109フォーラムビジョンとTGC会場です。アプリ内のショッピング体験を描いた映像を、トレンドとの接点がある街頭とリアルイベントへ展開し、オンラインでの発見とオフラインの場をひとつの企画でつないでいます。

EC機能の便利さを説明するのではなく、「商品を見つけた瞬間に気分や自分自身が変わる」という感情を、変身の演出で表現しました。

TikTok ShopとTGCの取り組みは、「見つける」から「買える」までの流れを変身の演出で可視化し、クリエイター、渋谷の大型ビジョン、TGC会場を横断して届けたマーケティング事例です。

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