ツイートするほど、美女の裸が拝めるPlayboyのTwitterプロモーション
Case:Tweetgrid
男性誌「Playboy」がTwitter上でのプレゼンスを高めることを意図して仕掛けたプロモーション。
「Playboy」はアルゼンチンで大人気のエンタメ番組「Sabado Bus」にアシスタント兼モデルとして出演している『Maria Paz Delgado』という美女を新たなカバーガール(表紙モデル)に起用することにしましたが、これを機にTwitterで話題化させることを企画しました。
施策内容
企画のコンセプトは、TwitterユーザーがTweet,ReTweetしていくことで、はじめて新しいカバーガール『Maria Paz Delgado』のヌード写真を楽しめるようになるというもの。
「Playboy」はTwitterアカウントのフォロワーに、新カバーガールが出演しているTV番組「Sabado Bus」の放送時間内に、『Maria Paz Delgado』のハッシュタグを付けてリツイートして欲しいと案内します。
同時に、『ハッシュタグ付のリツイートが15ツイートされるごとに、「Playboy」が指定したWebページを覆っているパーツが一枚ずつ空いていき、少しずつ『Maria Paz Delgado』のヌードグラビアがあらわになっていく』と呼びかけました。
結果
瞬く間に390RT以上され、ヌードグラビアがあらわになったため、追加の写真を何枚かアップして、そちらもユーザーのリツイートでオープンにしていったそうです。
この試みの結果、開始わずか3時間で23%以上フォロワーが増加しました。
最終的には、29カ国でこのヌードグラビアが見られたそうです。エロは国境を軽々と越えていきますね。
超ド級のおバカ企画ですがユーザーのインサイトを的確に捉えてますよね。
割り切り感が半端なくていい感じです。
やりたくてもやれない企画を、実際にやっちゃうPlayboy。やってる人たちも楽しそうです!
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Playboyのお茶目な広告/プロモーション(まとめ)
動画はコチラ
Playboy Tweetgrid from Velasco845 on Vimeo.
参考サイト
・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/online/playboy_tweetgrid
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