Mercedes-Benz “トラック運転手をターゲットにした広告媒体とは・・・”
Case：Rooftop Stickers
メルセデスベンツのトラックブランド「Actros」（アクトロス）のアンビエント広告。
主要なターゲットである『トラックドライバー』にメッセージを伝えるために、一般的なサイズの車の屋根にステッカーを貼って国中をドライブすることで、『トラックドライバー』にPRしてまわったそうです。
『「Actros」に乗っている素敵なあなたを見て、思わずテンションがあがった運転手の反応』をステッカーにしているみたいです。「電話番号とBell me！」と書かれたボードを持った女性の写真や、デジカメで写真を撮影してくる男性の写真などです。
「Actros」を運転するだけで、『こんな風に羨望の眼差しを受けられますよ！』とトラックドライバーにコミュニケートしています。
このステッカーに出くわしたトラックドライバーの人たちの反応も上々だったようです。
ターゲットの視線、視点を考慮に入れた自由なメディアの使い方です。
こういう「偶然出くわす感のある」、コンタクトポイントも重要だと感じます。地味だけどナイスセンス！
世界各地で実施されたメルセデス・ベンツの秀逸な広告に関心のある方は下記もご覧ください。
動画はコチラ
参考サイト
・YouTube
http://www.youtube.com/watch?v=VEnvrypJg9M&feature=player_embedded
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