スペックではなく生き方で伝える Kōki,起用のBody Friendly Waterアンバサダー戦略

株式会社カトープレジャーグループは、海洋深層水ブランド「Body Friendly Water」のスペシャルアンバサダーに、モデル・女優のKōki,さんを起用しました。

2026年6月29日（月）よりTVCM、Web広告、SNS、交通広告などのプロモーションを順次展開し、「Body Friendly」をテーマにした新ビジュアルとブランドムービーも公開されています。

アンバサダーの起用は、いまや多くのブランドが取り入れる定番施策のひとつ。しかし、知名度だけを理由にした起用では印象に残りにくく、「なぜその人なのか」という文脈があるかどうかが施策の説得力を左右します。とりわけ飲料のように違いが伝わりにくい商材では、その必然性がブランド価値にも直結するといっても過言ではありません。

このブランドの主役は、あくまで水そのものです。伊豆赤沢沖の日本最深800mから汲み上げ、約1,000年の時を経て形成された海洋深層水。人の血液に近いミネラルバランスを持つ、まろやかな軟水です。

カトープレジャーグループは、この水を「毎日を健やかに、美しく生きる人に寄り添う水」と位置づけています。世界を舞台に活躍する一方で、自然体で健やかな暮らしを大切にするKōki,さんのライフスタイルは、ブランドのコンセプトと見事に調和しているといえるでしょう。

単なる話題性に頼るのではなく、水の特性と人の価値観が重なり合う一点を起用理由に据えていることが、このキャスティングのポイントです。

また、「日本最深」「約1,000年」という希少性は、数字だけでは実感しにくい価値です。それを自然体で健やかに生きるアンバサダーの佇まいへ翻訳し、水の世界観を一目で伝える。スペックを語る代わりに、生き方でブランドを見せる設計だといえます。

TVCMからWeb、SNS、交通広告まで媒体を横断して同時に立ち上げるのも、この世界観を一気に浸透させる狙いといえるでしょう。

誰を起用するかではなく、商品の価値と人の価値観をどこで重ねるか。Body Friendly Waterの事例は、アンバサダー選びを商品理解の延長線上で設計する視点を示しています。

その他のブランディング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=27
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/