感謝の気持ちを10％増量で伝える Jagabeeが20周年キャンペーンを実施

カルビーは、Jagabee発売20周年を記念し、「Jagabee うすしお味」「Jagabee バターしょうゆ味」を10％（4g）増量した42gの商品へ順次切り替え、2026年7月上旬から全国で期間限定発売します。

発売20周年を記念した本施策では、10％増量商品の発売に加え、2026年7月6日（月）から新TVCMを放映。また、同日から2026年7月12日（日）までは「Jagabee20周年ありがとうキャンペーン！」として、Xでもキャンペーンを実施します。

同じく20周年を迎えたLEPSIMとのコラボレーション雑貨第1弾の発売も発表され、店頭、広告、SNS、ライフスタイル領域を横断して周年の接点を広げています。

注目したいのは、20周年の感謝を10％増量という商品そのものの変化で形にしている点です。周年施策では、広告コピーやキャンペーン告知によって感謝を伝えるケースも少なくありません。一方、本施策では生活者が商品を手に取った際に、いつもより内容量が多いという変化を通じて、感謝の気持ちに触れられる設計となっています。

さらに、10％増量した商品を起点に、店頭だけでなくTVCMやXキャンペーン、コラボレーショングッズなど複数の接点で周年施策を展開。商品を通じて伝えた感謝のメッセージを、広告、SNS、ライフスタイル領域へ広げている点も特徴です。

商品の変化をコミュニケーションの起点とし、TVCMやSNS、コラボレーション施策と組み合わせながら周年メッセージを展開した本施策。感謝を広告だけで伝えるのではなく商品体験そのものに落とし込んだブランドコミュニケーションの参考事例といえるでしょう。

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