推し活の熱量をまつ毛ケアの習慣化へ 超特急・草川拓弥×アンファーコラボCP

アンファー株式会社は、「スカルプD まつ毛美容液」ブランドアンバサダーを務める草川拓弥さんを起用した新WebCMを公開しました。

それに伴い、2026年6月19日（金）から全国の取扱店舗およびWebにて「まつ毛ケア習慣化キャンペーン」が実施されています。

アンバサダー就任後、2作目となる新WebCM「重ねた日々だけ、美しく」篇は、「それ、続いてる？」という問いかけからスタート。

その背景には草川さん自身が毎日継続使用しているという事実があり、単なるイメージ起用にとどめずメッセージの根拠とすることで、説得力を高めています。

また、CM本編、メイキング、インタビューの3つの映像を同時に公開。多角的な映像を提供することでファンエンゲージメントをより高め、コンテンツ資産としての価値を持たせています。

加えて、ブランドカラーのピンクが草川さんが所属する「超特急」のファンカラーと重なる文脈も、親和性を高める一因となっています。

このタレントとブランドの強い結びつきを背景に、同キャンペーンの購入特典として用意された限定ノベルティが、草川さんの手書きデザインが施された「まつ毛ケアチェック表付きポストカード」です。

製品を使用するたびにユーザーが1マスずつチェックを入れ、30日間のケアに挑戦できる仕様となっています。購入をゴールにするのではなく、その日から始まる使用習慣の契機へと変え、ファンの熱量を日々のケア行動の動機づけに変換する設計です。

推しの手書きデザインが入ったポストカードにチェックを重ねる行為そのものが、まつ毛ケアを続ける小さな楽しみになるでしょう。

さらに、約2ヵ月間にわたる期間設計と、ノベルティのクロス展開によってリピート購入を促す仕組みになっていることも見逃せません。

キャンペーン期間を第1弾と第2弾に分け、店頭とWebでそれぞれ絵柄が異なる全4種のポストカードを順次配布。

全4種類というバリエーションは、ファンのコンプリート意欲を刺激して期間中の熱量を維持するとともに、短期間での複数買いを促して客単価を引き上げるという相乗効果も期待できます。

——————#スカルプDまつ毛美容液 ブランドアンバサダー#草川拓弥 さん の新WEBCMが本日解禁！
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「重ねた日々だけ美しく」
まつ毛ケアで大事なのは、毎日の積み重ね👀
一緒にまつ毛ケアを継続してみませんか？

さらに今回のWEBCMでは、… https://t.co/NqnF7Ghszc pic.twitter.com/n9EXSJswVI

— 【公式】スカルプDまつ毛美容液 (@scalpd_eye) June 19, 2026

合わせて、双方の期間のチェックを終えたカードの写真を撮影して応募する抽選特典を用意。ユーザーが実際に長期間製品を使い続けたくなる仕組みも設けています。

タレントも同商品を継続使用しているという事実を説得力に、商品を手にした後の体験までをプロモーションの一部として組み込んだ本施策。ファンの心理を購買から習慣化へ、引いては次のリピートへとつなげる動線が、地続きで形成されています。

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